La komuna de la Facu

"la Komuna" como los denomino. De derecha a izquierda: "Ribeyro kid" (Geancarlo), "el Chero" ( Guillermo), el pepón de erick osores; "el amante de manuela"(ginno), y yo sin Charles Chaplín. Entre cabronadas y sanguches que hurtabamos de Massa Starrio, mocos por choteadas de flakitas recontra nice (algunas sí que valían la pena), nos conocimos en una aula que tenía una plaquita con tres dígitos "unodostres".

Desde que ingrese a la universidad hasta hoy, siempre he pensado que a mis patas (los voy a mencionar teniendo en cuenta el orden de su debut: Guillermo, Ginno y Massa Starrio ) los encontre por una predeterminación sociobiológica sustentada en una química sucia e inexplicable de polos altamente sexuales con ideas similares y gustos grotescos por la vida.

Vendo barba para Papá Noel

Vendo barba para Papá Noel

“Vendo barba para Papa Noel, llamar al 252-7896”, decía un letrero improvisado en un poste de la avenida Abancay. Los economistas bajo todo pronóstico dicen que las canastas familiares por los meses de julio y diciembre suben, pués la demanda de enseres, ropa y calzado se acrecienta. Son increíbles los motivos de negocio que la gente inventa para ganar dinero. Y este no dejaba de serlo. Los centros comerciales de concurrencia de "los Perez Quispe" como los de los "Santisteban Prada" se ven hacinados por sendos públicos ávidos en expresar sus mejores deseos navideños en una palabrita que tiene precio “regalo”. Es que para sentir el verdadero espíritu de la navidad sólo basta tener tarjeta o fiadito en el mercado. Y pobre de aquel comercio que no se haya pertrechado meses antes con “Robots Bayanicos” de Matel, Fajas reductoras “Out fat” de Quality products, Politos de “Confecciones Clarita” o cualquier otra innovación alienígena de Gringolandia. Vendo Barba para Papá Noel. ¿Quién podría comprar tal producto?, supongo desempleados que aprovechan la Navidad para recursearse ofreciendo carismáticamente: en tiendas de celulares; montado motitos de plástico en jugueterías fichas; haciendo degustar panetón Donofrio en supermercados o taxiando con una barbita blanquísima (cae bien darle plus al servicio). El entrañable gorrito rojo de forma cónica con la punta blanca se hacia común en estos días. Así que no me sorprende que el astuto creador de esta Barba para Papá Noel abra próximamente una agencia de Duendes o un criadero de Renos voladores. Resulta inevitable la pregunta ¿Cómo existen personas tan creativas en nuestro país que aún son pobres? no entiendo, si somos tan originales para crear nuestro negocio vendiendo accesorios inútiles, graciosos, reciclados, tóxicos y sobre todo suntuosos. ¿Por qué seguimos siendo recontrahipermegaplus pobres? La navidad de forma inexorable te atiborra. Las canastitas que dan en las empresas serias y las no tan serias también, que desbordan de Chocolate, champagne, conserva de Durazno (“tres caballos” la más barata), papel higiénico Paracas, fideos Sayón y demás, dan paseos vistosos en Lima forrados de celofán rojo. “Feliz navidad” o “Merry Christmas”, depende cuanto inglés hayas estudiado y lo quieras poner en práctica. Por ejemplo mi prima que hace unos días vino California, para ver a la familia me sorprendió con un “Hello mai diarr primito, merri Krimas”, a decir verdad me gusto su fraternal saludo por el hecho de oír un poco de Spangish y no por sus ligeros deseos de bienaventuranzas. Las corrientes de mundialización que trae el capitalismo nos consume cada vez más desde la cabeza hasta la punta del hongo. Para muestra un botón (gringo para variar); tomamos Chocolate caliente en Navidad cuando hace un calor que sancocha hasta donde no llega el sol, digerimos pavos cuando el plumífero es plato de fondo del “Día de Acción de gracias” de la patria de Mr. Sam. Nuestro personaje de moda: un gordito bonachón de rojo, ¿Por qué no lo suplimos por el Ekeko de la suerte?, y demás cosas que despotricaría. A fin de cuentas, esta establecido implícitamente que el sentido de la navidad es relativo. Así nos cueste algo de billetito pero nadie se quiere quedar sin cena, sin regalos y sobre todo sin reventar cohetecitos. Feliz navidad y que no se detenga el consumismo gringo que tanto nos gusta.

Cómo redactar un cuento mientras caminas en la Calle.

Estoy a puertas de los florales de la Universidad Decana de América. A puertas de gastar mi hojas en impresión y casi tres lukas de ida y vuelta desde mi casa ubicada en las periferias de esta grisácea ciudad de mierda. Elejí como título "Pótica de Cloaca".

pienso en un cuadro cotidiano y exitante de los lares más roñosos de mi ciudad.

Sesión a la indigencia.

Sesión a la Indigencia.

Filosofando sobre la riqueza de la Tierra.

Mis días en el penal.

La dicha de volver al encierro.

Mi tesoro plástico.

Me he hechado a andar.

Personajes de Antología # 1

Gustavo Rodríguez director de Toronja. La publicidad no es tan importante. LOS PUBLICITAS SOMOS LOS QUE INVENTAMOS FESTIVALES PARA PREMIARNOS LOS UNOS A LOS OTROS, HACEMOS REVITAS PARA APARECER Y CRREMOS QUE LA PUBLIDAD ES IMPORTANTE Y ESO NO ES ASÍ POR QUE LA PUBLICIDAD ES UN AGENTE DE CAMBIO. CON ALEGRÍA VEO QUE LOS JOVENES ESTAN CAMBIANDO ESTO.

Por: Xavier Lagos Hace dos años eran cinco personas en un garaje trabajando en un proyecto experimental llamado frescamente Toronja. Gustavo Rodríguez después de 18 años de hacer publicidad tradicional no quería repetir el menú, su gran prontuario dentro de este rubro no lo satisfacía. Junto a su par Sandro Ventura, un sociólogo igual de amargado con lo que venía haciendo, se propusieron poner su empresa combinando la creatividad de uno y el conocimiento de la realidad de otro. La premisa: Comunicar para producir cambios y no volver hacer lo mismo de antes. ¿Con qué expectativa sale Toronja al mercado? La premisa inicial era no cometer errores del pasado. Mi socio y yo veníamos de mundos diferentes. Yo de uno muy creativo pero poco conectado con la realidad y él bastante conectado pero poco creativo en sus discusiones. Le planteo unir nuestras experiencias para ofrecer una propuesta más integral de comunicación. ¿Qué contienen el término comunicación integral? Es mirar el problema de la comunicación desde un globo aerostático, así puedes darte cuenta de que tipo de estrategias e instrumentos puedes aprovechar para lograr objetivos. Por decir si tú vienes con un problema de una zona alto andina con una minera, no vas a solucionarlo con una campaña publicitaria. Hay muchas formas posibles de abordar estos problemas. Nosotros hemos unido una paleta de opciones. ¿Es por el equipo de trabajo con el que cuentas? Si, en nuestras filas hay gente que no solo se dedica a las comunicaciones, sino que también son investigadores, sociólogos, antropólogos, artistas. Para nosotros es una riqueza tener a alguien que es ingeniero y a la vez diseñe, no es impedimento, más bien enriquece nuestro trabajo. ¿Cómo esta organizado ese equipo? Estamos divididos en áreas, cada área tiene a gente competente para lograr los objetivos. Lo es en caso de Imagen, consultoría, publicidad. Aquí hasta los encargados de las áreas técnicas, tenemos un financiero de muchas curiosidades con gran vocación social. Ese es el perfil de un integrante de Toronja: muchas habilidades comunicaticas. ¿De alguna manera esa vocación social, es la orientación del trabajo de Toronja? La filosofía de la empresa, la dan los fundadores. Creemos que en el Perú se puede hacer plata mientras generas tu entorno. Y no es difícil. La responsabilidad hay que sentirla, no es para decirlo de la boca para afuera. Hasta en los mensajes más frívolos se puede contribuir en algo.

¿Cómo es eso, si la prioridad de los mensajes es comercial? El año pasado hicimos una campaña para un restaurante, enlazamos la creatividad del restaurante con la creatividad de un artista peruano. Cada imagen patrocinaba la creatividad de un artista y la manera de cómo interpretaba un plato. No solo dabas a conocer al restaurante y decir come aquí, sino también dabas a conocer al artista y era los mas frívolo. Allí hicimos una labor turística. ¿O sea que no requerimos mostrar contenidos sexuales, prejuiciosos para hacernos notar? Uno asocia la publicidad al hecho de llamar la atención, por que si inviertes y nadie te nota no has hecho publicidad. El verdadero reto es la evolución de cómo llamar la atención, como construyes armonía y no contribuyes al morbo, a la destrucción a lo fácil. ¿Se le da importancia al hecho de anunciar antes que al mensaje? La publicidad no es tan importante. Cuando era estudiante nos emocionaba ver ya nuestros anuncios en los medios y viéndolo a la luz del tiempo eso resulta una tontería. Nosotros los publicistas somos los que creemos que es importante. Creamos revistas que solamente leemos y concursos para premiarnos los unos a los otros. Y eso no es así la publicidad puede ser un agente de cambio. Ahora veo con alegría que hay jóvenes que están cambiando esto. ¿He escuchado que llamas a la publicidad como la prima rica de las artes? Esa es una definición de Rafo León que me gusta mucho. El noventa y ocho por ciento esta ligado a lo comercial, hay una pequeña porción que esta en los gris y con el tiempo llega a ser arte y que llegan a exponerse como en el Museo de Arte Moderno de Nueva York. ¿Cómo involucras la publicidad con la literatura? Yo creo que mi faceta de comunicador y mi faceta escritor ambos son volcanes que se deben alimentar por conductos separados y no sé si en algún momento se entrecruzan del mismo magma. Mi evolución ha ido de ser un publicista a un comunicador persuasivo pero con el tiempo me he dado cuenta que toda la vida he sido un narrador que encontró primero en la publicidad un pretexto para conectarse con el mundo. ¿En esa cuestión fantasiosa de narrar nació Toronja como nombre? EL nombre toronja habría que preguntárselo a mi psicoanalista, no tengo claro del por que del nombre lo único que sé es que no quería ponerle Rodríguez Comunicaciones, era lo menos creativo. Quería un nombre fresco y recordable nada más. ¿El Perú es un consumidor de buena publicidad? Nuestra publicidad le tiene una deuda a la creatividad del peruano. La sociedad peruana es más creativa que su publicidad y la publicidad debería ser reflejo de su sociedad. ¿Competitivamente Toronja ha tenido buena cosecha? Estamos cosechando frutos que vienen de afuera pero los resultados internos me emocionan más. Saber que la gente que viene a conformar Toronja teje esa mística de trabajo de esa manera tratamos de ser una organización fluida de comunicaciones. ¿Eso hace que haya Toronja para rato? No soy futurólogo pero la gente de Toronja nos vamos atrayendo así como pasa en las relaciones. Por lo pronto espero que para los próximos años si.